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全书围绕场景、标签、社交、流传四个维度，通过分析广告案例，探讨文案背后的商业逻辑与消费者心智。书中收录了若干文案及商业案例，阐释文案在推动品牌战略中的作用，并探讨音、形、意等文案创作方法。该书是一本从品牌营销视角探讨文案的著作，其内容涉及如何通过文案进行品牌建设与营销规划。
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